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La fórmula de la viralidad

La fórmula de la viralidad
Escrito por root

Si usted se dedica a temas relacionados con el internet, el márketing o el video, habrá escuchado frases como «estamos produciendo un video viral para [su cliente favorito]». Tal afirmación equivaldría a que por ejemplo, en ámbitos literarios o cinematográficos se dijera algo como «estoy escribiendo un best seller» o «vamos a rodar un taquillazo», es decir, argumentos imposibles de garantizar, a menos que quien se atreva se apellide Follet o Spielberg.

Lo cierto es que antes de ser subidos a la red, sólo se pueden producir quicktimes cargados de buenas intenciones, pero carentes de cualquier certeza de que detonarán en el consumidor ese irrefrenable impulso de reenviarlo, retuitearlo, embeberlo o menearlo. Ustedes me entienden.

Sin embargo hay ingredientes que pueden ayudar a tener mayores probabilidades de éxito. Juan Sánchez, a.k.a. @juanmarketing, revela dentro del capítulo Viralizar el Mensaje, del libro Del 1.0 al 2.0: Claves para entender el Márketing (ed. Bubok, 2009), la Fórmula Secreta de la Viralidad, que dice:

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Viralidad = LT+FT+DC+SI+OE+AR (Potenciadores)

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En donde:

LT – Líderes opinión Target

FT – Facilidad de transmisión

DC – Duración corta

SI– Sorpresa Impactante

OE- Optimización de elementos claves (título, thumbnail, tags, comentarios)

AR – Apertura remix

Potenciadores: No Branding, Incentivo a la Transmisión, Música, melodía, estribillo, Aprovechamiento de moda, Personalización, Series.

La fórmula, que me parece por demás acertada, se puede encontrar también en el blog de Juan, Pasión por el márketing, y para ilustrarla, aqui algunos ejemplos, ejem, «de la casa»:

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– LT, FT (Líderes opinión Target, Facilidad de transmisión)

Este vídeo que habla de facebook, se estrenó en Facebook, más targeteado, imposible, pero donde desafortunadamente no dan datos de cuántes veces se ha visto. Una semana después se estrenó en YouTube, en donde cuenta más de 200.000 visionados, y enlaces desde unos 80 blogs.

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– DC, SI (Duración corta, Sorpresa Impactante)

Poco es lo que pueda agregar de este caballo ganador, con 39.000 views.

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– OE – Optimización de elementos claves (título, thumbnail, tags, comentarios)

Una Rubia en el Thumbnail + la palabra porno en título y tags = 1.100.000 visionados (que les haya interesado el contenido del programa, es otra historia)

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– AR – Apertura remix

…o escribe y pincha tu propio globo, como se proponía en esta iniciativa de PíxelyDíxel: 28 videorespuestas. (aprovecho para recordarnos que está pendiente la versión final!)

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– Potenciadores: No Branding, Incentivo a la Transmisión, Música, melodía, estribillo, Aprovechamiento de moda, Personalización, Series.

Entre los 5 vídeos de la serie de Calor con Batido, suman más de medio millón de visionados, lástima que sólo en el último, que cuénta con sólo 42.000, se desvela quién está detrás de todo esto.

En cualquier caso, el éxito no está asegurado aún si se consigue hacer que el contador de YouTube eche humo, porque como bien apunta el propio Juan, la viralidad por la viralidad no sirve de mucho, más que para usted o su cliente lo presuman en la próxima reunión, o en posts como este.

Final Freudiano: haga un breve scroll hacia arriba, y dígame que tienen en común todos estos vídeos.

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root

3 Comments

  • Pura alquimia. Has destilado los principios activos de la piedra filosofal de YouTube, la clave de porque unos pocos consiguen lo que la mayoria busca.
    Como en las buenas formulas , la clave esta en las proporciones de la combinacion -los ingredientes utilizados de manera aislada o desconexa no generaraN la viralidad pretendida-. Cada uno en su justa medida. Atencion a los potenciadores, imprescindibles,- como las especias , o el toque maestro que diferencia a quien -con un par de huevos- sigue una receta,…. de una tortilla de Ferran Adria , Arzak, Subijana o Berasategui.

    Muy buenos (y Freudianos) ejemplos para ilustrar la tesis. Yo he preferido refugiarme en la cocina, por si acaso.

  • Nacho, muchas gracias por tu comentario. Aunque hay que saberse de memoria todas las recetas, al final lo que cuenta es saber improvisar en los fogones, y utilizar los ingredientes de la temporada.

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