Las TermóPilas ManchaManteles

La Guía Michelin como caso de branded content

Michelin Guide 1900 pages
Escrito por root

Michelin Guide 1900 pages

La guía Michelin se publicó por primera vez en 1900. Entonces se trataba de un cuadernillo que se regalaba a quienes compraban un juego de neumáticos Michelin y que contenía una lista de lugares útiles, gasolineras, talleres, merenderos, que pudieran hacer falta en la carretera. Veinte años después, la guía dejó de ser obsequio a un reclamo de los viajeros sin importar que estos viajasen sobre ruedas Michelin, la guía se empezó a vender, y bien.

Hoy en día, ciento trece años después, la relación entre el concepto de calidad (y de paso el lujo y la exclusividad) y la marca Michelin son indisolubles. Mas allá de  la cantidad de veces que se menciona la marca en cada entrevista que se le hace a cualquier chef, da igual si es un novato o con consgrado -la medida siempre surge- lo importante es que la estrella Michelin es la Champions, el Óscar, el Grammy, el máximo baremo del triunfo en el mundo de la gastronomía y que está ligado directamente a esos valores que propugna.

Por eso si mañana la gente de Michelin se harta de la guía y se la vende a Coca Cola, la guía perdería mucho, si no es que todo el valor de sus contenidos. Por otra parte, la sana distancia que hay entre los productos de Michelin y el objeto del contenido que produce lo legitiman: si la guía la hiciera Heineken podríamos sospechar que sus editores puntuarían mejor a aquellos restaurantes que vendan en exclusiva o den preferencia a sus productos. En este escenario, las ruedas te llevan, pero se quedan fuera de los restaurantes.

Por todo esto Pirelli mejor se dedica a hacer calendarios con fotos. Que no le salen mal, por otra parte.

Las marcas que pretendan lograr esto en un año con un par de Leones y un par de Soles en la vitrina habría que darles un paseo por los cimientos que Michelin ha cuajado durante 114 años, y hacerles ver que la Guía Michelin es mucho mas que una campaña (aunque la guía cumple de sobra los parámetros que requiere una campaña ganadora) o incluso que una estrategia, y es que los la guía forma en sí parte del ADN de su propia marca desde su creación: en el prólogo de su primera edición declaraba André Michelín “Esta obra aparece con el siglo y durará tanto como él”

 

 

About the author

root

1 comentario

Leave a Comment

Límite de tiempo se agote. Por favor, recargar el CAPTCHA por favor.