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La fórmula de la viralidad

03 jul
3 julio, 2009

Si usted se dedica a temas relacionados con el internet, el márketing o el video, habrá escuchado frases como “estamos produciendo un video viral para [su cliente favorito]“. Tal afirmación equivaldría a que por ejemplo, en ámbitos literarios o cinematográficos se dijera algo como “estoy escribiendo un best seller” o “vamos a rodar un taquillazo”, es decir, argumentos imposibles de garantizar, a menos que quien se atreva se apellide Follet o Spielberg.

Lo cierto es que antes de ser subidos a la red, sólo se pueden producir quicktimes cargados de buenas intenciones, pero carentes de cualquier certeza de que detonarán en el consumidor ese irrefrenable impulso de reenviarlo, retuitearlo, embeberlo o menearlo. Ustedes me entienden.

Sin embargo hay ingredientes que pueden ayudar a tener mayores probabilidades de éxito. Juan Sánchez, a.k.a. @juanmarketing, revela dentro del capítulo Viralizar el Mensaje, del libro Del 1.0 al 2.0: Claves para entender el Márketing (ed. Bubok, 2009), la Fórmula Secreta de la Viralidad, que dice:

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Viralidad = LT+FT+DC+SI+OE+AR (Potenciadores)

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En donde:

LT – Líderes opinión Target

FT – Facilidad de transmisión

DC – Duración corta

SI– Sorpresa Impactante

OE- Optimización de elementos claves (título, thumbnail, tags, comentarios)

AR – Apertura remix

Potenciadores: No Branding, Incentivo a la Transmisión, Música, melodía, estribillo, Aprovechamiento de moda, Personalización, Series.

La fórmula, que me parece por demás acertada, se puede encontrar también en el blog de Juan, Pasión por el márketing, y para ilustrarla, aqui algunos ejemplos, ejem, “de la casa”:

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- LT, FT (Líderes opinión Target, Facilidad de transmisión)

Este vídeo que habla de facebook, se estrenó en Facebook, más targeteado, imposible, pero donde desafortunadamente no dan datos de cuántes veces se ha visto. Una semana después se estrenó en YouTube, en donde cuenta más de 200.000 visionados, y enlaces desde unos 80 blogs.

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- DC, SI (Duración corta, Sorpresa Impactante)

Poco es lo que pueda agregar de este caballo ganador, con 39.000 views.

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- OE – Optimización de elementos claves (título, thumbnail, tags, comentarios)

Una Rubia en el Thumbnail + la palabra porno en título y tags = 1.100.000 visionados (que les haya interesado el contenido del programa, es otra historia)

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- AR – Apertura remix

…o escribe y pincha tu propio globo, como se proponía en esta iniciativa de PíxelyDíxel: 28 videorespuestas. (aprovecho para recordarnos que está pendiente la versión final!)

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- Potenciadores: No Branding, Incentivo a la Transmisión, Música, melodía, estribillo, Aprovechamiento de moda, Personalización, Series.

Entre los 5 vídeos de la serie de Calor con Batido, suman más de medio millón de visionados, lástima que sólo en el último, que cuénta con sólo 42.000, se desvela quién está detrás de todo esto.

En cualquier caso, el éxito no está asegurado aún si se consigue hacer que el contador de YouTube eche humo, porque como bien apunta el propio Juan, la viralidad por la viralidad no sirve de mucho, más que para usted o su cliente lo presuman en la próxima reunión, o en posts como este.

Final Freudiano: haga un breve scroll hacia arriba, y dígame que tienen en común todos estos vídeos.

Vídeos musicales a $99

24 feb
24 febrero, 2009

A propósito del animado debate sobre el coste real de un vídeo (o el rango de costes reales), vale la pena echar un ojo a 99 Dollar Music Videos.

La idea es juntar en un mismo sitio -por supuesto, una red social- a dos tipos de usuarios: grupos musicales y productores de vídeos, ambos emergentes, que estén dispuestos a seguir las siguientes reglas:

  1. Debe costar $99 (o menos).
  2. El rodaje debe durar un día (24 horas).
  3. Debe ser montado en un día (no incluye renders, digitalizaciones, compresiones — sólo la parte creativa).
  4. Debe ser colaborativo. Se entiende entre el grupo y los realizadores.

Los puntos 2 y 3 son especialmente interesantes, porque toman en cuenta la intangibilidad que en un caso así pueden implicar 48 horas de trabajo de montaje y rodaje. Prima la creatividad acicateada por las propias limitaciones dispuestas, y la confianza en que los editores de la web puedan hacer de cupido entre las dos partes.

¿Cuándo veremos el primer 99 Dollar Music Video en Español?

Via: PlayGround

Top 5 Videos “Virales” 2008

24 dic
24 diciembre, 2008

Los vídeos llamados virales han pasado de ser una fiebre a convertirse en un requisito para casi cualquier cosa que se quiera dar a conocer por la red. Espero que durante el 2009 la efervescencia de este adjetivo se diluya cual Alka-Seltzer. Aqui mi selección de los vídeos que mejor se han propagado en la red, por sus diferentes razones, sin orden específico:  

- Brother on Christmas – Se dió a conocer apenas arrancado el 2008, y es una prueba fehaciente de que el divorcio entre hijos y padres debería instituirse. Personas con corazón y buenos sentimientos, abstenerse. 

- Yes We Can- El debut del bluesman mejor conocido como Barack Obama, marco un parteaguas en la relación entre los políticos y la red. 

- Take it to the next levelExtreme Soccer - Empate técnico entre la frenética vida de un futbolista de élite contada en primerísima persona por el recién estrenado como soltero de oro Guy Ritchie, y la verdad sobre lo que hacen los viene-viene chilangos mientras dicen que están cuidando tu coche. 

- Diesel: SFW XXX - Ideal para mandárselo a la compañera de oficina cuya pantalla apunta directamente a la oficina del jefe. 

- Brad Pitt Abofeteando a uno de sus hijos frente a Angelina Jolie - Sin comentarios